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腾讯动漫的老大之名,日渐徒有虚名?

腾讯动漫在市场上还是有不少力不从心的地方

腾讯动漫的老大之名,日渐徒有虚名?

2019年3月10日,西班牙中国政策观察网站刊登了一篇名为《动漫王国日本:中国——动漫新势力的觉醒》的文章。别的暂且不说,由这篇文章我们可以看出,近年来,我国动漫行业得到了很好的发展。而所谓的“很好的发展”可以从多方面来体现,最为直观的体现就是我国动漫产业市场规模已经进入千亿级别,正式迎来动漫行业的“黄金时代”。

前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》统计数据显示,截至2017年,我国动漫行业总产值破1500亿元,达到1536亿元。根据动漫行业近年来在市场上的快速增长速度来看,预计到2020年,我国动漫行业总产值将达到2000亿元以上。

受这些不断增长数据影响,我国动漫行业越发受市场关注。市场上更是出现了不少动漫平台,如快看漫画、腾讯动漫、有妖气漫画、咚漫、看漫画、动漫之家、网易漫画等等。今天,我们要说的就是号称“中国最大互联网动漫平台”的腾讯动漫。

流量助力下,腾讯动漫行业巨头养成记

说起腾讯动漫,其在市场上的名号并不小,但相对于2005年创立的动漫之家、2006年创立的有妖气漫画等老牌动漫平台来说,2012年创立的腾讯动漫还比较年轻。即便如此,其在市场上的地位也是不容人忽视的。仅仅几年时间,腾讯动漫就凭借着丰富的内容、庞大的用户流量等先天优势,闯出了属于自己的一片天地。

对于在线平台而言,流量是至关重要的,有流量或许不一定能给企业带来成功,但没有流量一定不会成功。在我国市场上,说起流量霸主,人们很容易想到腾讯,其在社交、游戏、短视频、小说等领域的成功布局,让其拥有大量的流量资源。这些给腾讯动漫带来了极大的便利,让腾讯动漫能轻松引进大量流量用户。

当然,内容对于平台而言也是至关重要的,而在内容方面,腾讯动漫有足够的自信。一来,腾讯旗下的阅文集团使其有用之不尽的剧本来创作动漫作品,为腾讯动漫带来不少潜在用户;二来,腾讯动漫积极引进日漫,与讲谈社、集英社、白泉社、小学馆等日本知名出版社均有合作,日漫的引进在勾起人们回忆的同时,也带来不少忠实用户;三来,游戏与动漫从来就是不分家的,腾讯在游戏上的成就,也能用在动漫上,不管是运营也好,改编也罢。

加上腾讯动漫对原创作者的大力扶持,为平台带来丰富的优质内容。为了能推出更多优质的原创内容,腾讯动漫在对原创作者的补贴上,可谓是一掷千金。据了解,早在2015年,腾讯便耗资3亿元成立聚星基金,给予原创动漫创作者和工作室大力度的扶持。提高平台内作者收入,从而刺激作者创作出更加优质的作品。

在先天优势与后天努力下,腾讯动漫在市场上取得了不俗的成绩。由腾讯动漫公布的数据可知,2017年,腾讯动漫月活跃用户数已经超1.2亿人次,签约作者数不下700人,平台中有50000+部动漫作品,且付费阅读分成高于8000万元,同比增长了160%……

随着腾讯动漫对市场布局力度的加大,这些数据将进一步得到提升。而这些不仅能让腾讯动漫在市场上站稳脚跟,还使其成为行业巨头般的存在。目前,腾讯动漫被认为是我国最具规模、具有最多正版日本动漫作品、签约作者数量最多和最多正版动漫作品的在线动漫平台。

尽管如此,腾讯动漫在市场上还是有不少力不从心的地方。

关于腾讯动漫,有一点“丧”不得不说

腾讯动漫在市场上所站的位置是高位,这是毋庸置疑的,但这并非意味着身处“上位圈”的腾讯动漫可以就此毫无顾忌,肆意妄为。市场上多的是在线动漫平台,有的曾是由“下位圈”晋升到“上位圈”的,而身为“上位圈”的平台,也存在被拉出圈的危险。腾讯动漫虽说发展还算稳定,但在其他家都在快速前进与市场在不断变化的情况下,腾讯动漫所承受的风险也在随之加大。

由2月26日发布的《QuestMobile 2019春节大报告》显示,在漫画领域中,快看漫画以1025万日活的成绩位列行业第一,第二、第三名分别是日活为426万、329万的波动星球和微博动漫,此前在市场上处于第二位的腾讯动漫则跌出榜单。这对于腾讯动漫而言,可不是什么好消息。

之所以出现这种情况,其部分原因说是祸起萧墙也不为过。腾讯推出的波动星球对于腾讯动漫来说,就是一个犹如“吸血鬼”一般的存在。波动星球不仅将QQ社交流量吸走,腾讯动漫中的作品内容,波动星球也基本都有。腾讯的这波操作,大有捧波动星球,减少对腾讯动漫布局力度的意思,于腾讯动漫而言是极为不利的。

且在2018年11月刚上线不久的哔哩哔哩漫画,基于B站自身所带的属性(说到B站,会想到二次元,说到二次元会想到日漫),引来了不少日漫核心粉。不巧的是,腾讯动漫兴起的核心用户,就是日漫用户。哔哩哔哩漫画的上线就某种程度上来说,消弱了腾讯动漫对日漫用户的吸引力。

再者,在动漫市场上腾讯动漫在月均活跃用户数等多方面上一直被快看漫画压一头,让其有种“行业老二”的意思。而腾讯漫画之所以会稍逊快看漫画一筹,最主要的原因恐怕就是其过于“平淡”,而快看漫画则是自成一派,更“有趣”一些。相比较腾讯动漫内容作品的长篇大论来说,快看漫画内容作品短小而精致,尤其适合碎片化阅读越发严重的今天。

还有就是目前动漫市场并不如往年景气。此前网上有一个段子大致说了一下我国漫画行业现状:A平台卖了,B平台卖了,C平台也想卖,D平台准备什么时候卖,E平台卖给谁,F平台出海了,G平台自己玩的挺嗨的,H平台准备接盘了。在大环境不景气的情况下,腾讯动漫多多少少也被波及到了。

此外,就是腾讯动漫自身存在的一些模式,有些不近人情。如用户在阅读一部作品时,平台会从某个章节开始收费,且是每一章都收费,而每一章节的内容过少,只有寥寥几张图片、几句话,收费高而展示的内容少。若是用户不想要付费,那就只有等,且要想解锁下一章节,要等的时长是24小时。这种阅读体验极大的消磨了用户的兴趣值不说,还会影响平台后续发展。

过于“平淡”的腾讯动漫如何跳出重围?

虽说现在漫画市场不太景气,但动漫市场规模在逐年扩大是事实。这就说明了,为什么近年来,行业入局者越来越多。如今,在我国动漫市场上,一说到动漫就不得不提腾讯动漫,而今,身处高位的腾讯动漫虽说面临着不少困境(或内部散力,或外部压力),但其要想重回市场高峰或走上更高一峰也不是不可能。

对于有些企业平台来说,太过追求“平淡”,不紧不慢的发展并不是长久之计。市场是喜新厌旧的,在初期时,企业为保持在市场中的稳定发展,可保险一些。但在后续的发展中,若是大环境发生变化,或企业平台开始暴露出更多问题,这时候就要来点“不一样”的才行。腾讯动漫现在就是这样的情况。

用户的体验对于任何一家企业或一个平台来说都是至关重要的,在动漫平台中更是如此。腾讯动漫拥有丰富的内容作品,这可能让其有些骄傲了,其阅读模式给用户带来的体验越发的差。长期如此,平台要想建立起良好的口碑恐怕并不容易,用户体验差,对平台期待值降低,不仅会导致原有用户的流失,还会失去不少潜在用户。

由此,腾讯动漫在用户体验上还需严格对待才行。倒不是说取消内容付费或等待时长等,而是在这些模式的基础上,再优化一下,让用户能心甘情愿的付费与毫无怨言的等待。如,除了适当的增加展示内容和缩短等待解锁时间之外,还可通过其他方式(活动等),增加用户获取解锁下一章节的机会,这样不仅会增加用户在平台的使用时长,还会提升用户对平台的期待值。

总而言之,目前我国动漫市场规模已经十分庞大,入局者也越来越多。作为行业中的一员“大将”,腾讯动漫在市场上的整体表现还算不错,已经成为我国动漫市场中不可或缺的一员。同时,由于受内部因素与外部因素的影响,腾讯动漫难以再快速前进,只有优化自身,将“精致化”与用户体验等方面做好,腾讯动漫才能跳出重围,勇攀下一座高峰。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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